|
Publicitatea online in Romania
Autor : Georgeta Sandu
Posibilitatile de reclama online pentru site-urile romanesti sunt destul de
limitate. Sunt de luat in considerare: motoarele de cautare, retelele de bannere
si topurile. Revistele electronice si grupurile de discutii sunt pe de o parte
destul de putine la numar, pe de alta parte au un numar prea mic de abonati
(de ordinul sutelor) pentru o reclama eficienta. Le vom inventaria intr-un alt
articol daca veti considera util:
TIPURI DE RETELE PUBLICITARE
Retele de tip link-exchange
Inscrierea in retea este gratuita.
Se ofera reclama la schimb, in raport de 3:1, 2:1 sau 1:1 (respectiv la 1,2
sau 3 expuneri de bannere furnizate de retea se ofera 1 expunere pentru bannerul
site-ului participant)
Pentru o mai buna vizibilitate in retea, pot fi cumparate expuneri suplimentare
Retele de tip agentie de media
Negociaza pe de o parte cu site-urile care se inscriu in retea pentru a vinde
spatiu publicitar (gazde de publicitate), pe de alta parte cu site-urile care
cumpara spatiu pentru reclama in retea.
1. Gazde de publicitate
Vind spatii publicitare la retea.
Site-urile inscrise sunt platite pe numarul de expuneri si/sau click-uri inregistrat;
tariful pe expunere/click se stabileste in functie de volumul traficului in
site
ex. categorii:
peste 1500 vizitatori unici / luna
peste 3000 vizitatori unici / luna
peste 8000 vizitatori unici / luna
Tariful oferit site-urilor care gazduiesc publicitate in retea este de maximum
50% din pretul de vinzare a spatiului publicitar.
2. Cumparatori de publicitate
Cumpara un numar de expuneri/ click-uri in retea
Pot selecta site-urile in care isi vor afisa reclama in functie de anumite criterii
(tematice sau de trafic)
PRETURI MEDII la cumpararea de spatii publicitare
1. intre $0,012 - 0,015 / expunere; minimum 5000 expuneri
2. intre $0,30 - 0,50 / click; minimum 500 click-uri (procent mediu de click-thru:
1-2%)
RETELE PUBLICITARE IN ROMANIA
www.goldenbanners.ro
Este o retea de bannere de tip link-exchange foarte dinamica, deschisa de Pagini
Aurii in luna Septembrie 2000. A inregistrat o crestere rapida datorita participarii
celor peste 30 de site-uri cu diverse profile (portale, motoare de cautare,
cu continut educativ sau distractiv) patronate de Pagini Aurii, care impreuna
aduc un volum considerabil de trafic. Ofera 1000 de expuneri gratuite la inscriere
si promotii speciale periodice. Inca nu a dat publicitatii informatii statistice
despre numarul de afiliati si nici despre traficul in retea sau afisarile reclamelor.
www.GoldenClick.ro
Agentie de publicitate online (are o componenta de link-exchange si una de vinzare/cumparare)
lansata in 1999.
- site-uri romanesti afiliate: 890
- afisari reclame: 26.000.000 / luna
- vizitatori unici: 300.000 / luna
- campanii publicitare derulate: 76
- indicatori demografici: Romania + diaspora
grafstat.grafx.ro
Este un serviciu lansat in 1999 care furnizeaza suport tehnic gratuit pentru
urmarirea traficului in site si o retea de bannere in regim de link-echange
cu posibilitati de cumparare de spatiu publicitar pentru site-urile din retea
sau dinafara retelei.
- peste 250 site-uri afiliate + reteaua de site-uri tematice de la acasa.ro
(Sf. Valentin-patronul indragostitilor, Martisorul si Ziua Femeii, Pastele,
Ziua Copilului, Craciunul etc.) Totalizeaza peste 400.000 de afisari lunar
retea.
- cel mai vizitat site din retea: caricaturi.ro (1516 vizitatori in per.
1 - 3 Decembrie 2000)
www.AdServer.ro
O retea de bannere lansata in 1999 care cuprinde: Mirabilis Net (6 site-uri)
+ site-uri afiliate (6 site-uri intre care catavencu.ro, nemira.ro, radio21.ro)
Cel mai vizitat site: catavencu.ro (24.000 vizitatori / luna)
www.telli.com
Este o retea mondiala de stiri care functioneaza si ca agentie de media. Vinde
publicitate pentru site-urile presei din Romania:
- Ziua on-line (http://www.ziua.ro si http://www.ziua.net)
- Evenimentul Zilei (http://www.expres.ro)
- Monitorul (http://www.monitorul.ro)
- ProSport (http://www.prosport.ro)
- National (http://www.nationalpress.ro)
- Mediafax (http://www.mediafax.ro)
- ProTV (http://www.protv.ro/chat/)
- Top100 (http://www.top100.ro)
Portalele romanesti de luat in considerare pentru cumpararea de spatii publicitare
sunt:
http://www.click.ro
http://www.acasa.ro
http://www.rol.ro (PC-NET)
O retea internationala de bannere care cumpara/vinde spatii publicitare si include
citeva site-uri romanesti este www.valueclick.com
- site-uri afiliate: 10.200
- reclame: 40.000.000/zi
Pentru cei interesati sa-si dezvolte propriul sistem publicitar le recomand
sa aleaga dintre solutiile pentru servere de publicitate prezentate mai jos,
in functie de bugetul de care dispun:
1. Cele mai bune softuri
NetGravity AdServer
Real Media Open AdStream
W3.com AdOptimizer
Costuri intre $3.000 si 39.000
2. Soft de nivel mediu
Costuri intre $350 - 1000
3. Sisteme de scripturi (programe) in regim de freeware sau shareware. Se configureaza
pentru un anumit web server si costa de la gratis la aprox. $100
MIC DICTIONAR
server de publicitate (ad server) = soft care permite rularea si monitorizare
reclamelor intr-un web site sau intr-o retea de web site-uri
banner = caseta grafica de dimensiuni standard (468/60 pix. sau 400/40
pix.), statica sau animata, amplasata de obicei la inceputul si/sau la incheierea
unei pagini web, cu link la locatia (URL) web site-ului pentru care face reclama
retea de bannere = distribuitor de publicitate online care asigura softul necesar
rularii si monitorizarii reclamelor (in format banner) in mai multe de site-uri
inscrise cu spatiu publicitar, la schimb sau contra cost; site-urile sunt legate
la un server de publicitate care programeaza afisarea bannerelor prin rotatie,
conform unor indicatori prestabiliti (trafic, perioade de timp, domenii si/sau
numar de expuneri/clickuri)
trafic = numarul de vizitatori inregistrati pe un anumit numar de pagini
web, intr-o perioada limitata (zi, luna)
site afiliat la o retea de bannere = site care ofera spatiu publicitar unui
distribuitor de publicitate (contra cost sau la schimb)
expunere/impresie (impression) = afisarea unui banner intr-o pagina web; in
functie de reteaua publicitara 1 impresie poate fi egala cu 1-14 afisari de
pagina (page views)
click through = accesarea unei locatii web prin intermediul unui link
(setat in acest caz pe un banner)
rata de click-uri (click thru ratio) = raportul intre numarul de expuneri si
numarul de click-uri
Acest articol a aparut in situl www.academiainternet.ro
Dreptul de autor pentru acest articol apartine in totalitate si in mod exclusiv
autorului acestuia .
|
